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华中师范大学工商管理专业《市场营销学》作业及答案1

搜题

1、“五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于______。

A.人员推销

B.广告宣传

C.公共关系

D.营业推广

本题答案：
D

2、沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是______。

A.百货商店

B.超级市场

C.折扣商店

D.仓储式商店

本题答案：
D

3、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是______。

A.明星业务

B.现金牛业务

C.问题业务

D.瘦狗业务

本题答案：
A

4、20世纪初，市场营销学处于______。

A.形成阶段

B.应用阶段

C.发展阶段

D.成熟阶段

本题答案：
A

5、对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用_______。

A.间接渠道

B.直接渠道

C.长渠道

D.宽渠道

本题答案：
B

6、产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品_______的特点。

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

本题答案：
C

7、市场三要素是指________。

A.人口、购买力、购买意向

B.买方、卖方、中间商

C.商品、价格、服务

D.质量、价格、品牌

本题答案：
A

8、注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种______。

A.生产观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.社会营销观念

本题答案：
C

9、下列属于企业可以控制的因素是______。

A.市场

B.公众

C.销售渠道

D.竞争者

本题答案：
C

10、市场营销学走向成熟是在________。

A.20世纪初

B.20世纪30年代

C.20世纪50年代

D.20世纪80年代

本题答案：
C

11、大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是______。

A.产品

B.权力

C.定价

D.公共关系

本题答案：
BD

12、企业在市场定位过程中_______。

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

本题答案：
ABC

13、市场定位的主要方式有________。

A.产品定位

B.重新定位

C.避强定位

D.对抗性定位

本题答案：
BCD

14、顾客总价值包括______。

A.人员价值

B.服务价值

C.品牌价值

D.形象价值

本题答案：
ABCD

15、细分消费者市场的标准有______。

A.地理环境因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

本题答案：
ABCD

16、社会文化群可分为______。

A.民族亚文化群

B.地理亚文化群

C.宗教亚文化群

D.种族亚文化群

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17、必然导致营销近视症的营销观念是______。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

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18、有效市场细分的基本要求有______。

A.可衡量性

B.价值性

C.可到达性

D.相对的稳定性

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19、CRM的主要功能有______。

A.顾客的获取

B.顾客的开发

C.顾客的保持

D.顾客的流失

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20、企业在进行产品组合决策时，缩减产品组合长度的优点在于______。

A.能够更好地满足需求

B.降低生产费用

C.扩大市场占有率

D.降低产品包装成本

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21、任何商品都必须有品牌才能在市场上销售。()

A.对

B.错

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22、市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。()

A.对

B.错

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23、商品的价格主要是由商品的价值决定的。()

A.对

B.错

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24、促销定价法可以增加销售，但也可能带来使品牌贬值的负面影响。()

A.对

B.错

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25、一般日用商品适合采用直接分销渠道。()

A.对

B.错

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26、在政府购买行为中，政府倾向选择国外的供应商而不是本国的供应商。()

A.对

B.错

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27、公共关系是一种直接的促销手段。()

A.对

B.错

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28、工业生产者市场具有市场相对集中，需求弹性小，专家型购买等特点。()

A.对

B.错

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29、市场调查是营销决策的基础。()

A.对

B.错

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30、市场营销理论强调的是一切以产品的盈利为中心。()

A.对

B.错

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