兰州大学工商管理专业《市场营销》作业及答案2
搜题
1、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是()。
A.问号类
B.明星类
C.奶牛类
D.瘦狗类
本题答案:
B
B
2、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种()策略。
A.市场集中化
B.市场专业化
C.全面市场覆盖
D.产品专业化
本题答案:
B
B
3、一般说来,胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里,主要考虑的影响媒体种类选择的因素是()。
A.顾客的媒体习惯
B.产品特性
C.信息类型
D.成本
本题答案:
B
B
4、企业调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略?()
A.保持
B.收割
C.发展增大
D.放弃
本题答案:
C
C
5、对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的(),通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。
A.售前服务
B.售后服务
C.售中服务
D.无偿服务
本题答案:
B
B
6、下列()属于企业的不可控因素。
A.营销环境
B.营销组合
C.促销策略
D.产品组合
本题答案:
A
A
7、消费者的购买单位是个人或()。
A.集体
B.家庭
C.社会
D.单位
本题答案:
B
B
8、威胁水平和机会水平都高的业务,被叫做()。
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
本题答案:
B
B
9、市场营销学“革命”的标志是提出了()的观念。
A.以消费者为中心
B.以生产者为中心
C.市场营销组合
D.网络营销
本题答案:
A
A
10、企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要,这种战略是()。
A.无差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
本题答案:
A
A
11、对于负需求市场,营销管理的任务是()。
A.改变市场营销
B.刺激市场营销
C.反市场营销
D.维持市场营销
本题答案:
A
A
12、威胁水平高而机会水平低的业务是()。
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
本题答案:
D
D
13、某位顾客在选购29英时纯平面电视时,在长虹、康佳、创维海信之间进行选择,最终选定海尔,则这些公司之间是()。
A.愿望竞争者
B.属类竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
本题答案:
D
D
14、消费者的购后评价主要取决于()。
A.心理因素
B.产品质量和性能发挥状况
C.付款方式
D.他人态度
本题答案:
B
B
15、消费者知觉经历如下()过程。
A.选择性注意
B.选择性扭曲
C.选择性保留
D.选择性淘汰
本题答案:
ABC
ABC
19、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要()。
A.外部环境的制约和影响
B.企业各部门因认识差异而相互抵制
C.企业组织和成员接受营销观念有一个过程
D.企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告
E.企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论