四川农业大学市场营销专业《市场营销学(本科)》作业及答案1
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1、父母所属的社会团体对子女来说属()
A.首要团体
B.次要团体
C.向往型参考团体
D.有共同志趣的团体
本题答案:
A
A
2、在下列促销手段中,见效最快的是()
A.广告宣传
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
本题答案:
C
C
3、人寿保险属()
A.方便品
B.特殊品
C.选购品
D.非渴求品
本题答案:
B
B
4、甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机,甲、乙两企业属于()
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
本题答案:
C
C
5、在社会生活中,人们对各种客观存在的文化用品的需要,称为()
A.社会性需要
B.自然性需要
C.精神需要
D.物质需要
本题答案:
C
C
6、消费者的购后评价主要取决于()。
A.心理因素
B.产品质量和性能发挥状况
C.付款方式
D.他人态度
本题答案:
B
B
7、某公司产品目前市场占有率为25%,预计未来3年市场占有率将下降到23%,但仍比最大的竞争对手高5%。该公司应采取的市场竞争战略是()
A.市场主导者战略
B.市场挑战者战略
C.市场跟随者战略
D.市场补缺者战略
本题答案:
A
A
8、根据弗洛伊德的动机理论:弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知,可知消费需求具有下列什么特点()
A.弹性
B.多样性
C.替代性
D.可诱导性
本题答案:
C
C
9、下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义()
A.产品销售到批发商、零售商或最终用户
B.除了促销和定价的全部商业活动
C.工业品和生活消费品的销售
D.产品销售到最终用户
本题答案:
D
D
10、在现代市场经济条件下,市场营销管理的首要步骤是()
A.寻找和评价市场机会
B.细分市场和选择目标市场
C.发展市场营销组合和决定市场营销预算
D.执行和控制市场营销计划
本题答案:
A
A
11、新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段,企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计,以检验它们是否符合企业目标,该阶段是()
A.形成产品概念
B.制定营销策略
C.营业分析
D.产品开发
本题答案:
C
C
12、面临威胁企业有多种可能的对策,试图限制或扭转不利发展因素的对策是()
A.避免
B.反抗
C.减轻
D.转移
本题答案:
B
B
13、在常见的四大广告媒体中,针对性最强的是()
A.电视
B.广播
C.报纸
D.杂志
本题答案:
D
D
14、王刚经过反复思考长时间比较选择后,决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行为属于()
A.习惯型购买行为
B.变化型购买行为
C.协调型购买行为
D.复杂型购买行为
本题答案:
D
D
15、当新产品开始进入目标市场时,如果目标市场规模不大,而且消费者已经相当了解这项产品;并且愿意出高价,同时竞争者尚未进入市场。此时,该公司应采用()
A.高速渗透策略
B.缓慢渗透策略
C.快速撇油(推销)策略
D.缓慢撇油(推销)策略
本题答案:
D
D
17、“蓝天”集团总裁曾说过:“企业必须在第一时间发现市场需求,并在第一时间满足需求,这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是()
A.产品观念
B.社会营销观念
C.推销观念
D.市场营销观念
41、某公司的洗发水品牌有“潘婷”、“沙宣”、“百爱”等,该公司采用的是何种品牌策略?使用该品牌策略的主要原因是什么?
42、简述促销工具—宣传的作用。