四川大学市场营销专业《营销策划2227》作业及答案2
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1、产品组合的长度是指企业所拥有的()的数量。
A.产品品种
B.产品项目
C.产品品牌
D.产品线
本题答案:
B
B
2、企业产品订价的最终目的是()。
A.获得最大利润
B.使顾客满意
C.价格具有竞争力
D.符合政策要求
本题答案:
A
A
3、某公司是一家刚起步的公司,公司的产品刚刚开发出来,面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品,与市场上已有的产品有着很大的不同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”,在这点上公司上下意见一致,但在广告的侧重点上,大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上()。
A.企业形象及公司名称
B.产品商标
C.产品包装
D.本公司产品与其他产品的区别
本题答案:
D
D
4、许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是()。
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
本题答案:
D
D
5、某地新建一日用化工厂,当人们问及该厂厂长如何经营时,该厂长毫不犹豫地说:“努力提高产品质量,降低成本,只要价廉物美,还怕卖不出去?”对该厂长的讲话应作何评价()。
A.“酒香不怕巷子深”,该厂长的话很有道理
B.该厂长的话反映了他的生产导向性,最终会害了这个厂
C.该厂长的话反映了他的营销导向性,最终会造福这个厂
D.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
本题答案:
B
B
6、营销渠道的宽度是指()。
A.中间商总数
B.批发商总数
C.零售商总数
D.同一层次中间商数
本题答案:
D
D
7、在()市场结构中,企业只是既定价格的接受者,而不是价格的制定者。
A.垄断竞争
B.完全垄断
C.寡头垄断
D.完全竞争
本题答案:
D
D
8、当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时,我们将其视为()者。
A.通常竞争
B.形式竞争
C.行业竞争
D.品牌竞争
本题答案:
D
D
9、()是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A.广告宣传
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
本题答案:
B
B
10、一般而言,()群体内的竞争最为激烈。
A.战略性
B.重叠性
C.不同
D.策略性
本题答案:
D
D
11、德尔菲法的优点在于:()。
A.可发挥集体智慧
B.集思广益
C.可避免权威人士意见的影响
D.准确性较高
E.集体讨论
本题答案:
ABCD
ABCD
12、消费者对商品的态度包括()。
A.喜欢的
B.不感兴趣的
C.否定的
D.敌对的
E.肯定的
本题答案:
ABCD
ABCD
13、企业为产品扩大市场份额,可采用()等营销策略。
A.价格不变,提高产量
B.价格不变,提高质量
C.质量不变,降低价格
D.价格提高,质量提高
E.价格降低,质量降低
本题答案:
BC
BC
14、对处于成熟期的产品,企业应不断开辟新的市场,通常可考虑以下方法()。
A.分析和开辟人口市场
B.发展企事业单位市场
C.发展地区市场
D.发展国外市场
E.发展中间商市场
本题答案:
ABC
ABC
15、一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析()信息。
A.市场上销售的各种休闲服装样式
B.市场上销售的各种服装样式
C.各种休闲服装样式的销售量资料
D.消费者对各种休闲服装样式的看法
E.各种样式休闲服装的销售增长率
本题答案:
CDE
CDE