四川大学市场营销专业《渠道管理2225》作业及答案1
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1、营销渠道是指产品或服务转移所经过的()。
A.路径
B.表现
C.方法
D.过程
本题答案:
A
A
2、将营销渠道分为以生产制作商为主导、以零售商为主导和以服务提供商为主导的营销渠道,其标准是()。
A.行业对象不同
B.企业对象不同
C.渠道主导成员不同
D.渠道与成员不同
本题答案:
C
C
3、下列营销渠道中最原始的营销渠道是()。
A.合作采购
B.上门推销
C.自动售货
D.特许经营
本题答案:
B
B
4、渠道联盟的核心变量是渠道成员之间的()。
A.利益
B.目标
C.权力
D.承诺
本题答案:
D
D
5、渠道结构的首要问题是()。
A.渠道的长度
B.渠道的密度
C.渠道的强度
D.渠道的高度
本题答案:
A
A
6、下列渠道参与者中,哪一个是非成员性渠道参与者()。
A.生产商
B.零售商
C.广告商
D.批发商
本题答案:
C
C
7、消费品中的特殊品,尤其是著名品牌,常使用()。
A.密集分销策略
B.独家分销策略
C.选择性分销策略
D.自销
本题答案:
B
B
8、在开拓市场时,生产制造商经常使用的营销渠道是()。
A.生产制造商直销渠道
B.生产制造商下属批发渠道
C.生产制造商的零售渠道
D.生产制造商特许渠道
本题答案:
D
D
9、渠道管理的具体内容是()。
A.渠道的各种功能流
B.促销工作
C.实物交换
D.信息交流
本题答案:
A
A
10、渠道冲突的前提是()。
A.渠道依赖
B.渠道合作
C.渠道竞争
D.渠道矛盾
本题答案:
B
B
11、渠道合作的基础是()。
A.渠道成员个体目标
B.渠道成员共同目标
C.渠道依赖
D.渠道权力
本题答案:
C
C
12、实践中,采用密度分销渠道策略的企业经常是()。
A.工业品生产商
B.消费品生产商
C.日用品生产商
D.特殊消费品生产商
本题答案:
C
C
13、从本质上讲,零售与批发的区别在于()。
A.商品类型不同
B.购买者不同
C.经营方式不同
D.购买者使用目的不同
本题答案:
D
D
14、营销渠道管理的目的是()。
A.渠道参与者行为
B.维持渠道运行
C.确保渠道高效运行
D.实现渠道各种功能流
本题答案:
C
C
15、营销渠道管理主要考虑的管理与控制对象是()。
A.渠道参与者
B.成员性参与者
C.非成员性参与者
D.渠道中的产品或服务
本题答案:
A
A
17、通过特许协议,在一定时期和区域内,生产制造商给予中间商其产品的专营权,由此产生的营销渠道称为()。
A.生产制造商的零售渠道
B.生产制造商特许渠道
C.生产制造商的寄售渠道
D.生产制造商的直销渠道